SEM : une stratégie pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche

Avec le web, les techniques marketing ont considérablement évolué. Désormais, pour réussir, une entreprise se doit d’être présente dans les moteurs de recherche afin de capter prospects et clients. De nombreuses méthodes relevant du SEO et du SEA permettent d’optimiser sa visibilité dans les résultats de recherche. On les regroupe sous l’expression SEM. A ces leviers de référencement s’ajoute aussi le SMO, une stratégie d’acquisition de trafic qui s’appuie sur les réseaux sociaux. Pour optimiser vos performances sur les moteurs de recherche et sur les médias sociaux, le SEM s’impose. Notre agence DeepSEO vous accompagne pour augmenter votre visibilité en ligne, acquérir de nouveaux clients et augmenter votre chiffre d’affaires.

Sommaires

Définition du SEM

Revenons d’abord sur la définition du SEM. Cet acronyme signifie Search Engine Marketing, ce qu’on pourrait traduire par « marketing des moteurs de recherche ». Cette stratégie fait intervenir toutes les techniques permettant à un site internet de gagner en visibilité dans les pages de résultats des moteurs tels que Google et ce, afin d’augmenter le trafic et le taux de conversion. On résume généralement le SEM à l’addition de deux ingrédients : le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising). Les médias sociaux peuvent eux aussi être ajoutés à cette stratégie dans la mesure où il sont massivement utilisés par les internautes. Certains d’entre eux effectuent d’ailleurs leurs recherches uniquement sur les réseaux dont ils sont membres. Pour autant, toutes les stratégies SEM ne sauraient intégrer le SMO (Search Media Optimization). En effet, elles doivent être adaptées à vos besoins et objectifs, mais aussi à votre secteur d’activité et aux attentes de vos cibles marketing.

SEM = SEO + SEA

Pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche, deux stratégies se combinent :

  • Le SEO ou référencement naturel: il englobe de multiples méthodes qui visent à positionner un site sur des mots clés ciblés. Le SEO s’appuie sur la qualité technique du site, ses contenus et sa popularité. Les résultats demandent souvent du temps, mais ils sont pérennes.
  • Le SEA ou référencement payant: une campagne Adwords consiste à acheter des liens sponsorisés via un système d’enchères sur des mots clés stratégiques. Grâce au SEA, les annonces sont positionnées favorablement dans les résultats payants, en haut de la page le plus souvent, et ce, rapidement. Il permet ainsi de promouvoir produits ou services et d’amener les internautes sur des landing pages au fort pouvoir de conversion.

Et le SMO ?

SMO signifie « Search Media Optimization ». Cette stratégie vise à faire gagner de la visibilité sur les médias sociaux tels que YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc. Le SMA (Search Media Advertising) consiste quant à lui à acheter de la publicité sur les réseaux sociaux, toujours dans un but marketing. En intégrant le SMO dans une stratégie SEM, une entreprise :

  • Améliore sa visibilité sur les réseaux sociaux utilisés par ses cibles marketing
  • Crée des interactions avec ses clients et prospects
  • Améliore sa notoriété
  • Accroit sa connaissance client, ce qui favorise la qualité de la relation client et la fidélisation
  • Contribue au référencement de son site dans la mesure où des utilisateurs, transformés en ambassadeurs de la marque, diffusent ses contenus et génèrent des backlinks
  • Promeut ses contenus, qui peuvent devenir viraux.

Cette stratégie doit être menée avec soin. Elle peut être à double tranchant. Le bad buzz et les détracteurs peuvent mettre à mal la réputation d’une entité.

Confiez votre stratégie à une agence SEM

SEO, SEA, SMO, SMA : dans quelle mesure ces stratégies sont-elles pertinentes pour votre activité en ligne ? Si vous souhaitez optimiser vos performances sur les moteurs de recherche et éventuellement sur les réseaux sociaux, faites appel à une agence SEM. Des experts du web, du marketing et des médias sociaux analysent vos besoins et vous aident à déterminer vos objectifs. Ils peuvent ainsi développer une stratégie sur mesure et appliquer les méthodes qui vous permettront de gagner du trafic et d’augmenter votre chiffre d’affaires.

Sommaires

Avec le web, les techniques marketing ont considérablement évolué. Désormais, pour réussir, une entreprise se doit d’être présente dans les moteurs de recherche afin de capter prospects et clients. De nombreuses méthodes relevant du SEO et du SEA permettent d’optimiser sa visibilité dans les résultats de recherche. On les regroupe sous l’expression SEM. A ces leviers de référencement s’ajoute aussi le SMO, une stratégie d’acquisition de trafic qui s’appuie sur les réseaux sociaux. Pour optimiser vos performances sur les moteurs de recherche et sur les médias sociaux, le SEM s’impose. Notre agence DeepSEO vous accompagne pour augmenter votre visibilité en ligne, acquérir de nouveaux clients et augmenter votre chiffre d’affaires.

Définition du SEM

Revenons d’abord sur la définition du SEM. Cet acronyme signifie Search Engine Marketing, ce qu’on pourrait traduire par « marketing des moteurs de recherche ». Cette stratégie fait intervenir toutes les techniques permettant à un site internet de gagner en visibilité dans les pages de résultats des moteurs tels que Google et ce, afin d’augmenter le trafic et le taux de conversion. On résume généralement le SEM à l’addition de deux ingrédients : le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising). Les médias sociaux peuvent eux aussi être ajoutés à cette stratégie dans la mesure où il sont massivement utilisés par les internautes. Certains d’entre eux effectuent d’ailleurs leurs recherches uniquement sur les réseaux dont ils sont membres. Pour autant, toutes les stratégies SEM ne sauraient intégrer le SMO (Search Media Optimization). En effet, elles doivent être adaptées à vos besoins et objectifs, mais aussi à votre secteur d’activité et aux attentes de vos cibles marketing.

SEM = SEO + SEA

Pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche, deux stratégies se combinent :

  • Le SEO ou référencement naturel: il englobe de multiples méthodes qui visent à positionner un site sur des mots clés ciblés. Le SEO s’appuie sur la qualité technique du site, ses contenus et sa popularité. Les résultats demandent souvent du temps, mais ils sont pérennes.
  • Le SEA ou référencement payant: une campagne Adwords consiste à acheter des liens sponsorisés via un système d’enchères sur des mots clés stratégiques. Grâce au SEA, les annonces sont positionnées favorablement dans les résultats payants, en haut de la page le plus souvent, et ce, rapidement. Il permet ainsi de promouvoir produits ou services et d’amener les internautes sur des landing pages au fort pouvoir de conversion.

Et le SMO ?

SMO signifie « Search Media Optimization ». Cette stratégie vise à faire gagner de la visibilité sur les médias sociaux tels que YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc. Le SMA (Search Media Advertising) consiste quant à lui à acheter de la publicité sur les réseaux sociaux, toujours dans un but marketing. En intégrant le SMO dans une stratégie SEM, une entreprise :

  • Améliore sa visibilité sur les réseaux sociaux utilisés par ses cibles marketing
  • Crée des interactions avec ses clients et prospects
  • Améliore sa notoriété
  • Accroit sa connaissance client, ce qui favorise la qualité de la relation client et la fidélisation
  • Contribue au référencement de son site dans la mesure où des utilisateurs, transformés en ambassadeurs de la marque, diffusent ses contenus et génèrent des backlinks
  • Promeut ses contenus, qui peuvent devenir viraux.

Cette stratégie doit être menée avec soin. Elle peut être à double tranchant. Le bad buzz et les détracteurs peuvent mettre à mal la réputation d’une entité.

Confiez votre stratégie à une agence SEM

SEO, SEA, SMO, SMA : dans quelle mesure ces stratégies sont-elles pertinentes pour votre activité en ligne ? Si vous souhaitez optimiser vos performances sur les moteurs de recherche et éventuellement sur les réseaux sociaux, faites appel à une agence SEM. Des experts du web, du marketing et des médias sociaux analysent vos besoins et vous aident à déterminer vos objectifs. Ils peuvent ainsi développer une stratégie sur mesure et appliquer les méthodes qui vous permettront de gagner du trafic et d’augmenter votre chiffre d’affaires.